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乐视手机生不逢时盛名之下其实难副

发布时间:2019-11-10 21:21:32

乐视:生不逢时,盛名之下其实难副

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多年后我们都会变成那个自己曾经 很讨厌 的样子。

套用在乐视身上,则时间要快进再快进。而且还是口是心非,嘴上骂着,行动上却模仿着,一直想成为那个自己曾经调侃和 消费 的 对手 。乐视的CEO贾跃亭4月12日才以战斗檄文的形式发信苹果公司《#致苹果的一封信#下一代移动互联不再需要专制者》。4月14日,乐视则搞了一个浩大的发布会,处处致敬苹果公司。

拔高规格的发布会,却不曾想到处处是 友商 的影子。

乐视对被自己用以博噱头和吸引眼球的苹果公司,曾经信誓旦旦很讨厌的样子,可转身开起的发布会,处处是苹果的影子。播放了苹果风的广告,发布者牛仔裤黑T恤衫,甚至连节奏都在刻意模仿苹果。或许这就是乐视一贯擅长的模仿和超越。

无生态,不超级 的乐视超级发布会被刻意塑造成为了互联圈、媒体圈、营销圈、甚至是娱乐圈的盛事。乐视动用了自己掌握的明星资源,请来了黄晓明、陈乔恩、贾乃亮等众票明星捧场,原意应该是想让发布会星光熠熠,为发布会增光添彩。

可意想不到的情况是,从现场爆出来的图片以及明星们发微博的显示来看,不少却来自iPhone。多少有点讽刺意味,尤其是陈乔恩、贾乃亮们自拍或被拍的照片,手中握着的恰恰正是iPhone。莫非待到乐视正式上市时,明星们会甩掉手中的iPhone,转投乐视的怀抱么?未必吧,而且几乎不太可能。

当然,更加不可思议的是,从亮相的来看,还能看到魅族和小米的影子,尤其是号称全球首个生态UI系统,就有不少和魅族的flyme UI 英雄所见略同 。

超级,看起来其实不错,可惜生不逢时。

其实,公平的说,即便作为较低端的版本,乐视超级1的硬件配置也是不错的。联发科最新的旗舰级芯片helio X10、拥有全新八核Cortex A53架构、3GB RAM+至少16GB机身存储、5.5英寸1080p全高清屏、1300万像素后置+500万像素前置、双卡双待(兼容移动、联通双4G络)、3000mAh大容量电池,以及红外遥控器功能等等。功能强大,跑分能力极强,而且关键是价格确实厚道,只要1499。

只可惜乐视生错了时间点。毕竟国内国产品牌已有小米已经出售超过1亿部,华为旗下的华为品牌和荣耀品牌也在扶摇直上。就算退而求其次,甚至还有经营多年的魅族已经抱上阿里的大腿,且口碑一直不错。乐视输在了时间点,当自己起跑时, 友商 们早已不见踪影,一骑绝尘。赶上,谈何容易。

国外品牌苹果、三星们也已经深得中国用户的欢心。尤其是乐视一直要黏上,一直要黑的苹果,在中国智能市场的占有率不降反升,也都有了不错的品牌忠诚度和口碑。

错过了时间点,还得为吹过的牛逼埋单。

互联营销除了讲究话题和爆点,用户或者舆论期望值的控制和掌控也是相当重要的。只有适当的控制期望,产品出来之后才能超越期望,进而形成口碑。可惜的是,在发布之前,乐视有意无意的制造了烟雾弹,乐视要发布无边框的,尽管大家也知道无边框的无论是成本还是技术现阶段都还难以实现,但正是乐视自己刻意的误导,调高了用户的期望。最终出来了一部 曲线救国 式,或者说 打折 版本的无边框。只能在熄屏状态下,才会呈现出无边框的效果,但实际上,屏幕边缘还是有一条黑边。尽管对比来看,如此工艺乐视其实已经做得不错,但还是没能实现乐视吹牛逼所说的无边框,用户自然会或多或少不爽的,甚至会形成负面情绪。最终的结果自然是,搬起石头砸自己的脚,终将要为自己吹的牛逼埋单。

无生态,不超级;但有生态,也未必超级。

乐视生态 强调的是平台、内容、终端、应用垂直整合的完整生态系统。但可惜的是,乐视还没有足够有力的数据来支撑自己的生态系统是牛掰的,毕竟口碑较好的乐视电视,所积累的用户也远远不到千万的级别。尽管号称已经覆盖5亿用户,但其中有多少水分,或者说其中有多少是松散和摇摆型用户,乐视应该是心知肚明的。

生态,其实很关键的是生态平衡和产业链的共赢。可这些,实际上也暂时还没看到,也都需要通过乐视的销量来证明。对于乐视来说,乐视的重要性不言而喻。乐视寄希望于超级来强化乐视生态智能终端中重要一环,成为用户与乐视生态连接的重要桥梁。和大屏互联生态、电动汽车生态、乐视体育生态等完美融合,产生核聚变效应。最终为用户打造基于移动端的全新互联生活,提供有价值的营销服务和营销体验。可暂时还只能是假想和计划,还只是空中楼阁。

以至于 生态营销 、 生态营销研究院 等理论和务虚的东西也不得不摆上台面,用来撑场,毕竟确实拿不出多少实在的干货来讲。

确实,无生态,不超级。但是对于乐视来说,如果讲的只是 生态营销 、 生态营销研究院 ,甚至是电动汽车生态等务虚和未来的东东,来证明生态的话,笔者想说,有生态,也未必超级。

贾氏的野望,可惜现实无法承载。

贾跃亭一直在造梦,期待就梦想照进现实的一天。

不过对于乐视来说,平台+内容+终端+应用的野心,却都在 支点 上暂无大的突破。内容需要大把的资金,毕竟版权是相当耗钱的,关键还有 友商 优酷土豆、爱奇艺们等不差钱的主企图拉开和乐视的差距。终端先前主要通过乐视电视来支撑,但互联电视受困于监管。监管之 剑 很大程度上左右互联电视的发展,有较大的不确定性。另一方面, 友商 小米、爱奇艺们也不是吃素的,肯定会在互联电视重点领域拼杀个你死我活。而汽车终端还只是空中楼阁,只能是遥想。刚刚发布的智能,又生不逢时,占据大量用户也是相当有难度的。应用依赖于乐视电影、乐视体育等支撑,更重要的则是生态系统产出能力,目前也尚未可知。

心有天高,现实如有纸薄。乐视过去和现在的积累,无法承载贾跃亭的远大理想。继续前行,等待证明,唯有不停地吹起泡泡,讲故事。

公平的说,乐视发布的无论从工艺、参数、以及性价比来说都是不错的。但尚需要时间来证明。槽糕的是,因为乐视过往的行径和作风,以及一贯比较傻叉的公关风格,人为的拉大了成功的难度。

但资本的路上,只能永不停歇。于是,乐视必须得造梦,吹泡泡,在上一个泡泡或破灭之前赶紧再吹出几个新泡泡。甚至在超级的发布会上,乐视就已经吹出了下一个泡泡:VR 设备 超级头盔 。尽管VR 设备 超级头盔 现在还是没影儿的事儿,需要数月之后才发布,但是又何妨呢。

资本的泡沫风吹起,故事还得继续。

乐视最好的良药其实只有自己才能开出,那就是忘掉 颠覆 、淡化 故事 ,拿产品说话,改改公关风格,脚踏实地先走起来,不过似乎已经回不去了。

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